有话先说
弄潮鹅们好：
最近，来自马应龙的口红系列在微博上成为了热门话题。
对于不少人来说，马应龙本身的医疗属性让这一系列口红产生了巨大的反差喜感。但事实上，彩妆产品早已成为马应龙内部的重点开发领域，并且还是增速最快的部门之一。
个中故事，一起来看推送吧。
爱你们的，
界女士
这里是界女士的第三百七十一篇文章关于马应龙七夕刚过，这次你败了几根口红？听说开窍的男友常会留几根Chanel、TomFord、YSL备用，当然，有实力的也可以选择全球限量一套块人民币的阿玛尼烫金包装七夕套餐。
的确，如今想做一只限量版男友太难了。胆子大的不如尝试下新鲜玩法，毕竟品牌千千万，连做痔疮的也跑来做口红了。
7月，因痔疮膏闻名遐迩的马应龙药业推出的口红刷爆了网络。这些口红每支售价元，买一支送一支，外包装古色古香，猛一看有点故宫style。而按照美妆圈的江湖潜规则，每支口红都得有几个自己拿得出手的色号，马应龙也不例外。它共有绛红色、香榭丽色和初恋色三色，其中力推的初恋色，号称涂上嘴后秒变嘟嘟唇，很适合情人节约会的亚子。
不过碍于过去”菊花大佬“的身份，马应龙一出手，社交媒体立刻炸开了花。无论是痔疮膏的忠实消费者，还是热爱集齐口红色号召集神龙的美妆玩家，都立刻抓紧了机会来调侃，“步子实在迈得太大了”、“上下两个口全包了”.......
但更猛的是，上个星期，想搞清楚马应龙“大计”的我们直接杀去了它位于武汉南湖的总部。
马应龙药业集团总部马应龙口红的诞生
马应龙药业集团门前的路口有一面古色古香的牌楼，老字号企业的气息瞬间扑面而来。总部的好几栋大楼都是典型的上世纪八、九十年代建筑，白瓷砖加上老式绿玻璃的组合有些怀旧，和时尚美妆企业比起来，它还是更像传统药企。得知来意，马应龙八宝品牌天猫店铺运营王晴决定给我讲讲口红的由来。和设想不同，这款口红原来只是马应龙八宝品牌在天猫期间准备的配赠礼品，用户消费满元就可获得一支，喜欢这款口红的消费者也可以选择单独购买。马应龙八宝口红图片来源：马应龙八宝官方微博准确来说，这次刷屏的马应龙口红的定位是赠品，目前，它不是马应龙的核心产品，公司内部也没有设置专门的生产线。如大家所愿，该集团最核心的产品还是痔疮膏，马应龙还是大家最熟悉的那个“菊花大佬”。
不过，百年字号的声誉在此，赠品也不能马虎。专业的人做专业的事，这一次开发口红，马应龙找来了一家化妆品代工企业来合作。而这家代工公司就是广东艾圣日用化学品有限公司（下称广东艾圣），擅长提供OEM和ODM服务。
图片来源：天眼查广东艾圣成立于8年，目前旗下有20条生产线，生产护肤、彩妆等化妆产品。它也是名创优品的供货商。名创优品的植萃系列、ESENE系列、玫瑰护肤系列和壹加壹彩妆系列都是广东艾圣代加工的。广东艾圣是名创优品创始人叶国富的长期合作伙伴，在叶国富还是时尚饰品连锁店哎呀呀董事长时，广东艾圣就为其代工化妆品。
近年来，这些企业赶上了自有品牌创业和IP联名的大潮，正是好时候。它们会根据客户的要求定制不同的产品，而这一次马应龙口红也有一点自己的特色，据马应龙药业集团电商事业部运营总监唐超介绍，马应龙研发团队为这款口红增加了植物天然成分，这使它闻起来多了一股淡淡的药味。
美妆博主飞仔Joey而口红的其他方面也在各路博主的试色和点评中各有优劣。例如时尚博主飞仔Joey就专门对马应龙口红做了测评，他认为马应龙口红的外包装和口红膏体和其他国货美妆比起来都不算精致，少数的优点包括上唇还算滋润，香榭丽色则是他唯一推荐的颜色。
马应龙八宝口红香榭丽色图片来源：马应龙八宝官方微博谁说痔疮膏不能抹脸？好在外观与品质上的不足尚没有影响吃瓜群众的围观热情。因为光是“马应龙”加“口红”的组合就足以令人们兴奋。口红产品走红后，唐超感到始料未及，因为马应龙并没有针对口红产品进行营销推广，网络上大多都是自来水。因为在集团内部人看来，这已经不是公司第一次推出美妆产品了。事实上，马应龙涉足美妆领域的时间比许多人想象中早得多。早在年，马应龙就推出了化妆品品牌“马应龙八宝”以及首个眼霜产品。10年过去，马应龙八宝已经有包括祛痘膏、洗面奶、爽肤水等祛痘系列产品，还有主打控油祛痘、抗皱紧致和补水保湿的一系列面护产品。此外，它还有黑眼圈系列、眼袋系列和眼纹系列共三个眼部产品系列，和眼霜、眼部精华、眼膜贴等多个产品。在马应龙八宝天猫旗舰店里，品牌还特地为“镇店之宝”辟出了一个分类，那是一款消除眼袋的八宝绿珍珠眼霜。马应龙八宝品牌最畅销的眼霜在天猫旗舰店的总销量已经超过12万
而你可能还不知道，其实市场上存在着一群忠贞的“马应龙女孩”，她们不爱兰蔻，也对雅诗兰黛兴趣寥寥，偏偏只对“痔疮膏抹眼”情有独钟。
至今，“马应龙女孩”让八宝绿珍珠眼霜的总销量超过了12.8万。
但这些产品一经推出，大家最好奇的就是到底有效吗？
马应龙药业集团监事会主席王礼德的
本文编辑：佚名
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